Sky Deutschland – акулата на телевизионния бизнес

[ТИНТИН]

Компанията има над 3 млн. абонати в Австрия и Германия, за последната година броят им нарасна с 359 000

Платената спортна телевизия в Германия Sky Deutschland преживява невиждан разцвет. Според финансистите възходът й е една от основните причини за бума на футболния бизнес в страната. Според последния доклад на одиторската компания Deloitte за най-богатите клубове на Европа разпределението на парите в немските отбори е пример за всички лиги. А успехите по отношение на заплати и приходи не биха били възможни без масираната поддръжка на телевизията. И ако в началото на века германският шампионат изостана от английския и испанския заради проблеми с телевизиите, днес ситуацията е коренно различна. И промените се дължат на телевизията.

Sky Deutschland, най-голямата медийна компания в Германия, се появи през 2009 г. 49,9 процента от акциите й са собственост на News Corporation – мултинационалния медиен конгломерат, чийто шеф е Рупърт Мърдок. News Corporation държи десетки вестници и списания в цял свят. Управлява най-големите интернет провайдъри, спътникови телевизионни компании и киностудия. И, разбира се, иска своя дял и от спорта. Притежава 50 на сто от акциите на Националната ръгби лига в Австралия и Нова Зеландия, както и 15 на сто от бейзболния Колорадо Рокис. И е чудесен пример за германската си дъщерна компания.
Sky Deutschland, която се роди в разгара на кризата, не спира да расте. Наскоро продължи договора си с Формула 1, което не изненада никого.
През ноември получи и изключителните права върху мачовете на италианската Серия А, както и правата върху срещите за Купата на Германия до 2016 г. През декември пък стартира нов канал - Sky Sport News HD.

- Sky Deutschland ще стане най-мощната компания в цяла Европа - каза изпълнителният й директор Карстен Шмид. – Искаме да предоставяме на абонатите най-добрите услуги и се стремим да въвеждаме всички технически новости. Не сме футболен проект и ще развиваме всички спортни направления.
Именно „абонатите” са ключът към успеха на Sky. През последните три месеца на 2011 броят им скочи с 98 000, а за цялата година – с 359 000 (два пъти повече в сравнение с 2010 г.). Общият им брой в Австрия и Германия е 3 012 000. Бумът се дължи до голяма степен на мачовете от Бундеслигата. В момента Sky има четиригодишен договор за излъчването на срещите за 1,65 млрд. евро, който изтича през 2013 г. Не случайно цел №1 е удължаването му, въпреки че за апетитния залък се облизва и медийният концерн Deutsche Telekom. Той държи правата върху интернет-съдържанието, но иска да разшири дейността си като вземе и спътниковата телевизия чрез услугата Entertain TV. Sky обаче нe губи инерция и тъй като борбата се очертава жестока, предприе неочакван ход. Компанията предложи сътрудничество на Deutsche Telekom, с което изненада останалите 20 компании, борещи се за правата. Според търговския директор на Sky Брайън Съливан, ако се обединят, двете компании ще имат много по-голям шанс, отколкото ако си съперничат. И двете искат пакета за мачовете на живо, мобилния интернет и платената телевизия през интернет. а Deutsche Telekom – 25 милиона. Сумата за периода 2013-2017 ще е доста по-висока и сътрудничеството е най-добрият вариант.
Основният проблем всъщност е друг. Германците не искат да плащат за телевизия. Според експертите положението с платените канали е по-тежко, отколкото в началото на 90-те във Великобритания, когато се появи BSkyB. Но в Sky искат дори скучните състезания и са готови да се обединят с най-големия си враг. Което със сигурност ще им помогне да стигнат до възможно най-много от 40-те милиона телевизионни домакинства в страната.
Оборотът през 2011 г. скочи със 17%

Постоянно увеличаващите се абонати на Sky Deutschland взривиха приходите на компанията. Растежът за 2011 г. е 17 на сто, като постъпленията са 1,139 млрд. евро (срещу 977 милиона през 2010 г.). Печалбата преди данъците скочи с 42 на сто, а средният абонамент на зрителите възлиза на 30,46 евро (срещу 28,68 евро през 2010 г.).
За да запази тенденцията на растеж от последните 24 месеца Sky реши да инвестира 300 млн. евро. Допълнителните средства ще отидат за телевизионни права върху нови спортове и за по-добро обслужване на клиентите. Предаванията във формат „хай дефинишън” ще се излъчват през 60 вместо през досегашните 42 предаватели. Освен това програмата Sky Go ще предлага филми, които ще могат да се гледат на iPhone, а по Sky Anytime ще вървят детски предавания. За да отговори на очакванията на абонатите си, компанията ще отвори собствен кол център.

[севал]

Кака Шер не пречи на всекиго.