Рейтингите в България: въпроси и отговори

[ТИНТИН]

Начинът, по който се измерва гледаемостта в България е отдавнашна, и изглежда неизчерпаема тема. В тази статия ще се опитаме накратко да нахвърлим щрихи върху това как се изчислява гледаемостта на телевизиите, до колко може да се вярва на тази информация и на какво се дължи ситуацията на пазара у нас.
Кой е източникът на рейтинг данните?
Най-напред: откъде са данните, които се публикуват. Още веднъж, не генерират, а ги публикуват. В България, като във всяка друга страна, има системи за измерване на зрителския интерес. Никъде в света не се следят всички тв приемници – това е невъзможно. За това на принципа на социологията се измерват определен брой домакинства, които съответстват на демографската и социална картина в съответната държава. Отклонението е под една десета от процента. На същия принцип се изчисляват резултатите в деня на изборите часове и дори дни преди да бъдат ръчно преброени бюлетините и се обявяват секунди след края на изборния ден. Такава е практика във всяка една страна по света. България не прави изключение.
В момента рейтингите се измерват от компанията TNS, част от дружеството TVPlan, което пък е включено в ББСС ООД – обща собственост между социолозите Кънчо Стойчев и Андрей Райчев. През декември 2010 година компанията бе придобита от своя единствен конкурент на пазара - Gfk Audience Research Bulgaria. От септември именно те ще доставят данните за интереса към телевизиите в страната.
Как точно става измерването?
За да се пресъздаде социално-демографската картина в България се прави подбор на определен брой домакинства, които отговарят на критерии, приети от Европейския съюз през 2010 година. У нас този брой е около 1000 домакинства, които включват близо 2 800 отделни индивида. В техните домове са монтирани специални устройства, които отчитат какъв тип хора какво гледат и по кои канали. Разпределението според възраст, доходи, образование, тип домакинство и други важни критерии съответства пропорционално на ситуацията у нас. След като тези данни се обработят се прави изчисление кой канал каква аудитория е имал на всеки 15 минути от денонощието.
Как е разпределен пазарът в България?
Безспорен лидер е bTV с над 40% аудитория, следват Nova с 14%, БНТ – с под 10%, и кабелните канали на медийните групи на CME (каналите на bTV и Ring BG), MTG (каналите Nova, трите Diema и няколко документални телевизии) и Fox, както и TV7. В повечето държави от Централна и Източна Европа има ясно изявен доминиращ канал, но разликата между първия и втория не е толкова отчетлива, както между bTV и Nova. Това поражда съмнения, че на рекламодателите и зрителите се предлага изкривена картина на състоянието на пазара. Дали обаче това наистина е така? Има три основни хипотези по темата.
До колко верни са тези рейтинги?
Първа хипотеза – рейтингите са нереални
Смята се, че бизнесменът Красимир Гергов, чийто основен бизнес е свързан с рекламата и медиите в България, има силно влияние в компанията TVPlan. В същото време той има участие като консултант в две от най-големите медийни групировки - представителството на Central European Media Enterprises (които включват радио и тв каналите и сайтовете на bTV Media Group) и Fox International Channels Bulgaria. Така излиза, че един и същи човек дава информация за това кой канал е най-гледан, и в същото време притежава или има влияние върху някои от телевизиите. Ситуацията е подобна на това да си рефер и състезател едновременно. Тоест според тази хипотеза рейтингите у нас нямат общо с реалността и обслужват частни интереси. Тази идея много допада на привържениците на конспиративните теории и работещите в по-малките телевизии, но към 2011 година изглежда слабо вероятна.
Втора хипотеза – рейтингите са верни, но подоборът не домакинства – не
Съществува версия, че отчетността е коректна, но е сбъркана – умишлено или не – формулата, по която се изчислява гледаемостта. Според това мнение домакинствата са така подбрани, че да включват хора, склонни да гледат определен тип телевизии и предавания, като цели кръгове от обществото нямат представителство или имат минимално представителство в извадката.
Трета хипотеза – рейтингите са напълно реални
Спецификата на пазара може спокойно да се дължи на спецификата на нацията – манталитет, бавно сменяне на приоритети, консервативност на предпочитанията и мнителност към новото. Тоест може да се допусне, че картината – макар и не много удобна на мнозина – е напълно вярна – също както са верни шокиращите проценти на хора, които не ползват четка за зъби или вътрешна тоалетна.
На какво може да се дължи ситуацията на пазара?
Нека приемем третата хипотеза – че пазарът в действителност е такъв, какъвто го виждаме в рейтинг даннитe, и поразсъждаваме на какво може да се дължи това. Отново факторите са три:
1. Слаба държавна телевизия
В последните 20 години Българска национална телевизия изгуби както монопола, така и доверието към себе си. Силното влияние на политическите партии върху управлението й – особено видимо през 90-те години в отсъствие на конкуретна среда, хаотичните промени, последователното източване на финансови средства от медията, липсата на адекватно ръководство и изключително тромавите промени в телевизията доведоха до срив на интереса и броя зрители. В същото време от БНТ продължавта инатливо да настояват, че са обществена телевизия, въпреки че обществото, и най-вече прослойката на активните като възраст граждани явно няма желание да я гледа. В медията все още смятат, че сложно, странно и сковано означава обществено.
2. Стабилен лидер на пазара
Тъй като обществото все пак има нужда от обществена телевизия, при неспособността на държавата да осигури такава се намесват частните канали. У нас bTV успя да изземе функцията на БНТ, залгайки на няколко много силни коза. Първо – изключително силни новини, разказани не протоколно, а развлекателно, при това пречупени от гледна точка на обикновения човек и с правилно изградените лица. Второ: атрактивна, но и сериозна разследваща журналистика и публицистика – в момента в програмата на каналите от bTV Media Group има над 10 силни заглавия от жанра, включително bTV Репортерите, bTV Документите, Хрътките, Господари на ефира, Код: Криминално и други – чрез тях обикновеният човек знае, че проблемите му могат да бъдат решени ако се обърне към точно тази медия. Трето – последователна и ярка социална политика – с предавания като Великолепната шесторка, участие в множество благотворителни инициативи и създаването на кампании от типа на Да изчистим България за един ден, от bTV влизат в ролята на онази обществена медия, която БНТ би трябвало да бъде. Когато към това се прибави силна, дори често агресивна програмна политика на налагане на световно доказани заглавия успехът става повече от обясним.
3. Непоследователен втори
В последните няколко години в Nova преживяха криза на идентичността, лутайки се в крайности – ту към самоцелния скандал, ту към показната благотворителност, ту към смс-игрите, обещаващи сериозни печалби и сериозни главоболия на своите зрители. В същото време от канала преекслоатираха основните си лица, поставяйки в много и различни роли по едно и също време; и поизгубиха имиджа на силна разследваща медия, която брани обществения интерес.
Какви са тенденциите за новия сезон?
Промяната на пазара е неизбежна, но ще се случи плавно и ще отнеме време. За да анализираме посоките, трябва да знаем кой каква аудитория търси… От трите водещи канала единствено Националната телевизия е заявила, че се среми да привлече зрители от всички възрастови категории (4+). Частните тв станции са заявили, че са ориентирани предимно към активната аудитория (18-49 години) – тази, която интересува рекламодателите, от чиито инвестиции пък на свой ред зависят телевизиите. И в това отношение bTV държат първенството. Трябва да се отбележи обаче, че значителна част от генерираните рейтинги на канала се формират от публика, която не е интересна за рекламодателите – пенсионери, социално слаби, хора от малки населени места и такива с по-ниско образование. Това са зрители, които на практика не са толкова интересни на главния конкурент – Nova, които се отказаха от излъчване на турски сериали в прайм тайма, а в новия си сезон ще търсят две основни категории зрители: жени в активна възраст и млади хора между 16 и 35 години. Заради първите от станцията вече обявиха проекти като Ники Кънчев под наем, Фермер търси жена и Аз обичам България. От канала ще се опитат да спечелят зрители от втората категория основно с X Factor и Разбий Иван и Андрей.
Както обикновено, БНТ не са обявили някаква ясна концепция и значителни промени не се очакват. От канала ще стартират три-четири нови проекта, но засега планове за реализация на водещ риалити формат остават на заден план. Очаква се и премиерата на сериала Английския съсед, а до края на годината „се полагат усилия“ за втори сезон на Под прикритие.
За момента bTV не правят резки движения в програмната си схема, разчитайки на обичайната структура. Основните нови заглавия ще са сериалът Седем часа разлика за есента и риалити шоуто Перфектната булка за зимата. В дългосрочен план обаче това е рискова политика и при силната заявка за сезона от страна на Nova въпреки водещата си позиция от канала със сигурност ще трябва да предприемат промени.
Какви ще са рейтингите през новия сезон и как ще се промени пазарът ще започне да става ясно съвсем скоро. Дотогава съмненията, разсъжденията и полемиките на тема „рейтингите в България“ няма да загубят актуалност. А ние ще продължим да ви информираме за тях.

[ТИНТИН]

Рейтинг: Топ 50 – Юли 2011

Най-успешното ТВ предаване през юли е музикалното шоу на bTV „Гласът на България”. По-голям брой зрители привлича единствено финалът на хитовия сериал „Забраненият плод”, но „Гласът на България” отчита най-висок пазарен дял за месеца – близо 57%.
Отново програмите на bTV окупират по-голямата част от позициите в Топ 50 за юли /общо 37/, като заемат и първите 21 места. БНТ1 влиза с 8 позиции, а Нова ТВ – с 5.
За пореден път bTV Новините са най-предпочитаната новинарска емисия за месеца, като късната, централната и обедната емисии заемат челните три позиции. Обедната емисия на bTV Новините привлича близо 80 000 зрители повече от най-гледаната емисия на По света и у нас и 200 000 зрители повече от централната емисия Календар на Нова ТВ.
„Тази сутрин” за пореден месец е най-гледаният делничен сутрешен блок (на 36-та позиция в топ 50), като привлича с 300 000 зрителите повече от следващите в класацията „Здравей, България” и „Денят започва”, които имат почти еднакви резултати през юли.
В първата десетка на най-гледаните програми за юли влизат още „Комиците”, „Златната клетка”, „Шоуто на Слави” и хитови филмови заглавия.